= ЖЕРТВЫ РЕКЛАМНОЙ ПАУЗЫ = Создатели рекламных видеороликов делают всё возможное для того, чтобы их - пост # 270514

 

Сообщение от: 2018-12-29 09:11:46

= ЖЕРТВЫ РЕКЛАМНОЙ ПАУЗЫ = Создатели рекламных видеороликов делают всё возможное для того, чтобы их «маленькое кино» задело души и кошельки телезрителей. Они зарабатывают себе на хлеб и им безразлично, что перед экранами сидят дети, как губка впитывающие звучную музыку и навязчивые призывы. - Обратите внимание на то, что с началом рекламы дети бросают свои игры и как заворожённые смотрят на экран, - говорит детский психиатр Ирина Сулейко. – Именно в этот момент беззащитный детский мозг активно впитывает зомбирующие коды ТВ-сигнала. На данном этапе никто, кроме родителей, не отвечает за возможные последствия влияния рекламы на неокрепшую психику. Ведь телевизионщикам важно лишь создать и продать заказчику яркий сюжет. При этом, размещая рекламные ролики в разрывах фильмов и программ, они обеспечивают их громкостью более высокого уровня, чтобы гарантированно привлечь внимание. УДОВОЛЬСТВИЕ ПЕРВИЧНО Когда в 1990-х на граждан России обрушилась масса коротких и звучных роликов, рассказывающих о новых товарах и услугах, ребятишки перед экранами телевизоров начали подпевать рекламным персонажам, быстро запоминая музыку и слова. Родители при этом приходили в умиление. Однако уже тогда было понятно, что лёгкое запоминание рекламы – цель её авторов. И это запоминание не прошло даром: поколение детворы тех лет выросло, но до сих пор помнит навязчивые стишки, призывающие что-то купить. Некоторые педагоги и в те времена предупреждали о вредном воздействии рекламы на развитие детей. С годами психиатры сформулировали принципы нанесения вреда детской психике и констатировали массовое разрушение истинных жизненных ценностей, ушедших за торговыми зазывалами. Дело в том, что психологическая составляющая каждого раскручивания товара имеет цель вывести человека из состояния равновесия, дать ему ощущение удовольствия от предвкушения, связанного с употреблением продвигаемого продукта. Удовольствие становится первичным в восприятии торговой информации, особенно у зрителей детского и подросткового возраста. - Гарантом эмоционального дисбаланса неподготовленных зрителей, которыми являются дети, становится реклама с быстрым темпом и запоминающимися образами, - подчёркивает Ирина Сулейко. – Здесь срабатывает юное воображение, дети представляют себя участниками происходящего на экране. Поэтому игровая реклама вновь и вновь притягивает их к телевизорам. НАВЕКИ ОТРАВЛЕННЫЕ Статистика показывает, что самый массовый зритель рекламы находится в возрасте от 4 до 6 лет. При этом отмечается обратная зависимость времени просмотра роликов от возраста ребёнка: подростки уделяют рекламе значительно меньше внимания, чем малыши. Значит, её создатели целенаправленно воздействуют именно на маленьких зрителей. И именно эти «обработанные клиенты» терзают в магазинах родителей криками: «купи!», и далеко не все папы и мамы способны отказать своим малышам. Такие дети уже отравлены ядом потребления, и это отравление психики остаётся на всю жизнь. «Необходимые» и «важные» товары, широко рекламируемые производителями, вытягивают из карманов детей и их родителей 4 миллиарда долларов ежегодно. Только одни москвичи школьного возраста (7-15 лет) тратят за год 40 миллионов долларов из карманных денег на рекламируемые торговые марки! Статистические данные подтверждают солидный доход производителей и продавцов этих товаров. Значит, направленность рекламы на детский возраст экономически оправдана. - Насмотревшись и наевшись в детстве всего «раскрученного», через несколько лет подросток становится полноправным членом общества и серьёзным покупателем, - продолжает психиатр. – Но рекламные напевы и призывы, запавшие в душу с четырёхлетнего возраста, продолжают влиять на выбор товаров в магазинах. Даже разочарования в качестве не позволяют расстаться с товарами любимого бренда, так как производитель всё время выпускает их новые образцы. Взрослые люди, сформировавшиеся под действием телерекламы, не осознают свою зависимость от давних просмотров. Они покупают знакомую с детства шоколадку своему чаду, не задумываясь о причине своего выбора. Люди этого поколения не варят домашний борщ, а торопятся вместе с детьми в модный ресторан быстрого питания, куда в юные годы тянули своих родителей, насмотревшись зазывных сюжетов с яркими обещаниями. ПОТРЕБЛЯЮЩИЕ МАШИНЫ Однако рекламой изобилует не только телевидение, но и весь окружающий мир. Полное отсутствие цензуры и контроля над её использованием воспитывают из детей потребляющие машины, которые ежедневно должны совершать необдуманные покупки. Такие покупатели вряд ли когда-нибудь станут адекватными гражданами. - В последние годы становится всё заметнее потеря ценности личностных качеств человека при росте ценности вещей, - сетует Ирина Сулейко. – Такое положение ориентировано на культ вещей, которые становятся критерием успешности. Ради увеличения прибыли производители товаров готовы «посадить на иглу» потребления всех потенциальных покупателей. Для этого и создаётся культ продукции, который нужно подпитывать новыми и яркими товарными образами. Такими способами производители товара подчиняют волю и желания детей, заменяя истинные источники информации телевизионной обманкой. Психиатры всего мира тревожатся за душевное здоровье нового поколения. Число их пациентов увеличивается изо дня в день, и всё чаще причинами психических расстройств становится потеря жизненных ценностей. Человек стремится к цели, поставленной перед собой после просмотра рекламных роликов, но по её достижении понимает, что получил только яркий фантик. Ложные жизненные ориентиры становятся причиной появления комплексов, когда человек не может купить всё, что видит на экране телевизора. Речь идёт о среднем потребителе, у которого невозможность приобретения всего желаемого вызывает депрессию из-за постоянной неудовлетворённости желаний. Сегодня психологи говорят уже о нарушении психики целых наций, проживающих в тех странах, где рекламные техники используются десятилетиями. ОБРЯД ВЫРЕЗАНИЯ Коли государство не заинтересовано в здоровой нации, то родители должны сами заботиться о состоянии психического здоровья ребёнка, чтобы он не подвергался влиянию телерекламы и не пополнял ряды машин-потребителей. - Лучший способ избавиться от телерекламы – никогда не смотреть телевизор, - утверждает Ирина Сулейко. – Но на это способны только очень разумные и сильные духом люди. Для остальных, к сожалению, телевидение стало обычным атрибутом жизни. Им я не советую полностью лишать ребёнка телевизора, так как он станет ходить на просмотр к друзьям, а взаимопонимание с ним будет потеряно. Могу посоветовать смотреть любимые фильмы и сериалы в записи, где реклама вырезана. Достичь хороших результатов в воспитании можно лишь посредством постоянных разъяснительных бесед с детьми, в которых родители должны правильно расставлять акценты и всё раскладывать по полочкам. Тогда дети поймут, что реклама – это один из способов делать деньги на людях. Она не имеет интеллектуального содержания и часто представляет нелепые и непрактичные товары. Стоит подвести малыша к самостоятельному выводу о никчемности этих товаров, и он твёрдо усвоит, что не всему следует верить. Он поймёт истинное назначение телевизионного обмана. - Увлеките ребёнка творческой деятельностью, - советует психиатр родителям. – В отсутствие взрослых ему надо посещать кружки или студии, чтобы у него не оставалось времени на «зомбоящик». Развивайте интерес ребенка к классической литературе: она прекрасно вытесняет из мыслей рекламную бессмыслицу. Развенчивайте рекламные трюки на простых жизненных примерах, просвещайте дитя в вопросах вреда алкоголя, табака и других опасных товаров, разбивайте аксиомы рекламы нещадной критикой. Когда неоспоримые утверждения телерекламы превратятся в выдуманные иллюзии – ребёнок сам увидит абсурд и несостоятельность её направленного воздействия. Владимир МЕЛЬНИК


Видео: Гад-же-ты!

Для просмотра видео зарегистрируйтесь у нас на сайте, пожалуйста.