Рассылка в ВК
Telegram канал
YouTube канал
Сообщение от: 2020-05-28 06:21:00
Процесс создания имён компаний и продуктов, которые они производят, называется нэймингом (англ. naming — именование). На Западе это считается весьма серьёзным занятием, подразумевающим использование научной базы лингвистики, психологии, социологии, этнологии, культурологии, маркетинга и т.д. Более того, имя, под которым фирма или её продукт будут известны на рынке, рассматривается в США и странах Европы как едва ли не главный фактор, который будет влиять на успех или провал предприятия. Как ни досадно это осознавать, но большая часть собственников и руководителей отечественного бизнеса, относятся к выбору названий для своих компаний далеко не так серьёзно. У нас считается, что главное, чтобы имя было запоминающимся, по возможности, оригинальным и звучным и, как вариант, отражало специфику бизнеса. Опираясь примерно на такие вот критерии, названия для предприятий и продуктов, зачастую, придумывают все, кому не лень: от руководителя до его личного шофёра. Действительно, к чему платить деньги брэнд-агентствам, если они, придумывая имя, будут руководствоваться, примерно такими же параметрами, слегка разбавив их тем, что называется «креатив». В результате, названия, появившиеся таким образом, не только не способствуют созданию и развитию успешного брэнда, но могут привести компанию если не к стремительному краху, то к достаточно жалкому существованию на рынке. Кто, например, теперь помнит, чем занимались такие, гремевшие некогда, но бесславно почившие, компании как «Сэлдом», «Олби», «Рем» или «Хопёр-Инвест»? Безусловно, в их неудаче повинны и ошибки руководства и неразвитые экономические отношения и ещё масса «объективных» причин. Но все они стали лишь следствием той программы, которая изначально присутствовала в их названиях. Ведь имя — это языковой код, в котором зашифрован сценарий судьбы его носителя. Это то слово, которое формирует смысл и качество его мира. http://imya.pro/article/id/?188
