Дать компании название – это большая ответственность, так как оно будет не много ни мало определять - пост # 264394

 

Сообщение от: 2021-05-25 06:25:00

Дать компании название – это большая ответственность, так как оно будет не много ни мало определять судьбу конкретного предприятия. Поэтому выбор имени по «наитию» или с позиции «нравится – не нравится» для сколь-нибудь серьёзного бизнесмена, заинтересованного в успехе своего дела, абсолютно неприемлем. И вроде бы интерес к профессиональному нэймингу в России стабильно растёт. Появляется всё больше тех, кто готов вкладывать средства в разработку названий для своего предприятия или для своего продукта. Увеличивается и число компаний, предлагающих такие услуги. Но, не смотря на некоторые положительные изменения, именное поле отечественного бизнеса продолжает пополняться названиями, которые приводят фирмы к разорению. Проанализировав работы нескольких нэйминговых агентств, специалисты Студии «Асведар» пришли к выводу, что причина появления нежизнеспособных названий заключается не в отсутствии профессионализма (откровенных халтурщиков на рынке нэйминга совсем немного), а в отношении к сущности самого феномена Имени. В доказательство приведём усреднённый набор критериев успешного названия, которые декларируются на сайтах большинства крупных нэйминговых агентств. Хорошее имя: • Запоминающееся. • Отличное от других имён, уникальное. • Содержащее «зерно» будущей рекламной кампании. • Благозвучное. • Короткое и значимое. • Выражающее миссию бизнеса. • Устанавливающее коммуникативный процесс. • Без негативных ассоциаций. • Защищённое от атак конкурентов. С точки зрения маркетинга всё верно. Но с позиции науки об Имени этих критериев явно недостаточно. Ведь имя – это не только способ выделиться или запомниться. Имя – это запечатлённый сценарий жизни, зашифрованный в букво-образах. За названием компании стоит не набор рекламных идей, а судьба предприятия. Поэтому, выбирая это название, необходимо учитывать как структурные, так и системные значения имени. Среди структурных аспектов имени важны его образное значение и архетипический код, зависящие от написания слова. В связи с этим особую значимость приобретают такие казалось бы незначительные вещи, как число букв и слогов в названии, его первая, последняя и ударная буквы и т.д. Системные аспекты – это взаимодействие названия компании с именем собственника, а также с именами из его родовой системы, именами сотрудников предприятия (именное поле компании), именами компаний, представленных на рынке, именем территории, на которой действует предприятие, а также эпохой, в которой она существует. Как видим, условий для создания действительно хорошего названия немало. И самое главное, ВСЕ они должны рассматриваться в качестве определяющих для судьбы бизнеса, и учитываться при подборе названия предприятия или продукта. Иначе, беря во внимание только те критерии, что предлагают даже самые крупные специализированные агентства, появляются «запоминающиеся» и «уникальные» имена, которые затем входят в списки самых громких банкротств года. Подробнее о выборе имени для компании читайте здесь: http://imya.pro/article/id/?188